前后2000万，拍照更清晰

但事实上，在一年365天当中，我们几乎都走不出OPPO广告的覆盖范围。在湖南、浙江和东方等一线卫视的热门综艺中，在微博、今日头条和爱奇艺等头部APP上，在机场高铁、街头巷尾等高客流量区域里，无论是线上还是线下，我们都被OPPO妇孺皆知的广告语和明星云集的广告片包围着。

微博（左）、今日头条（右）和爱奇艺（下）

OPPO和vivo 曾是步步高的双子星

而与之类似的，还有另外一个品牌vivo。同样是高举高打的营销策略，同样是产销绑定的渠道模式，同样是年轻至美的产品特质，以至于很多人分不清OPPO和vivo究竟谁是谁。而在能够准确分辨出OPPO和vivo的人当中，只有少部分人知道他们其实有个共同的渊源是步步高，但能够把二者关系完全说清楚的，则是少之又少。

目前网上流传较广的说法是：1995年，段永平带着一帮兄弟从小霸王离职，在东莞创立了步步高电子工业有限公司。2002年，步步高拆分成了三个专业公司，一是步步高教育电子有限公司，由黄一禾负责，主营复读机、学习机和点读机等产品；二是步步高视听电子有限公司，由陈明永负责，主营VCD、DVD、MP3和蓝光DVD等产品；三是步步高通信科技有限公司，由沈炜负责，主营无绳电话、步步高音乐手机等。这三家公司独立之后，有部分重合的股东，且沿用原步步高的渠道。但在2001年，步步高曾注册OPPO商标，定位高端，意欲进军全球市场，后来沈炜、黄一禾无意投身OPPO，步步高视听业务又不景气，于是陈明永便全身心地投入了OPPO的运作。2009年，步步高通信也推出了新的智能手机品牌vivo。

由此来看，三家公司貌似已经互无从属、完全独立，就连vivo CEO沈炜在接受采访时也表示：“我们两家事实上已经没有一点关系了，各自独立发展。既是同行，又是对手。”但真相果真如此吗？

vivo CEO沈炜

要判断两家企业之间的关系，最直接有效的证据便是股权。今天，笔者将深入剖析OPPO和vivo的股权结构，为大家揭开层层迷雾背后的真相。

亲兄弟不用明算帐 一家付钱两家用

笔者查阅到一份广东省高级人民法院的判决书，该案是OPPO起诉某山寨厂商高仿OPPO手机，侵害其商标专用权。因此OPPO列举了大量事实证明OPPO在品牌建设上的投入，其中提到：“2008年，东莞欧珀公司又与北京明日阳光广告有限责任公司签订两份业务合同，第一份合同约定将步步高、OPPO手机广告在CCTV1黄金强档电视集第一集片尾播放”。

OPPO为步步高支付广告费

欧珀公司即OPPO品牌运营方。由欧珀公司一同为步步高和OPPO手机两家的广告宣传支付费用，可见二者在2008年时并未分家，仍然是一母同胞的亲兄弟。

再后来，随着OPPO和步步高通信的新品牌vivo在智能手机业务上的竞争日益激烈，OPPO和vivo均进行了多次复杂的企业架构调整。

OPPO和vivo竞争激烈

股权不会说谎 OPPO和vivo藕断丝连

笔者详细查阅了OPPO和vivo的企业信息和股权情况，并制作了下面的图表，现在一层一层为大家梳理。

OPPO及关联企业

先来看OPPO。OPPO品牌的运营方是广东欧珀移动通信有限公司，这家企业唯一的股东是广东欧加控股有限公司。广东欧加控股有限公司全资控股了广东欧加通信科技有限公司，而广东欧加通信科技有限公司则投资了广东万普拉斯移动通信有限公司，广东万普拉斯移动通信有限公司又全资控股了深圳市万普拉斯科技有限公司，也就是一加品牌的运营方。因此，OPPO和一加师出同门是毋庸置疑的。

而广东欧加控股有限公司有三个股东，共出资6.5亿元人民币，其中持股61.08%的广东欧加控股有限公司工会委员会是员工持股平台，持股0.46%的金乐亲是OPPO高级副总裁、首席产品官，另外便是持股38.46%的重庆鼎酷商贸合伙企业（有限合伙）。因此，我们从重庆鼎酷商贸合伙企业（有限合伙）继续顺藤摸瓜。

重庆鼎酷商贸合伙企业（有限合伙）的股东有两个，一个为重庆鼎酷企业管理咨询有限公司，注册地址是重庆市渝北区回兴街道霓裳大道24号2幢（2017年4月21日变更，之前在重庆市南岸区玉马路8号科技创业中心融英楼）；另一个股东为高耀集团有限公司，注册地址是香港九龙观塘道七明街94-96号鸿图中心。

vivo及关联企业

再来看vivo。运作vivo品牌的是维沃移动通信有限公司，其唯一股东是步步高通信科技有限公司。而步步高通信科技有限公司的注册资本也是6.5亿元，其股东为持股61.54%的广东步步高电子工业有限公司工会委员会和持股38.46%的重庆本讯商贸合伙企业（有限合伙），前者无疑也是员工持股，后者的股东则是誉祥有限公司和重庆艾酷企业管理咨询有限公司。誉祥有限公司注册地址是香港九龙观塘道398-402号嘉域大厦，而重庆艾酷企业管理咨询有限公司的注册地址也是重庆市南岸区玉马路8号科技创业中心融英楼。

看到这里，细心的朋友可以发现，OV的股权结构巧合的惊人：都是在品牌运营方上面安排一家母公司，母公司的注册资本都是6.5亿元，母公司都是由员工持股平台和一家注册在重庆且持股38.46%的有限合伙企业出资。

但是，OV复杂的企业架构远不止如此。上层的有限合伙企业的股东均由名为“重庆X酷”企业管理咨询有限公司和一家香港私人股份有限公司构成。而且，两家“重庆X酷”最初的注册地址都是重庆科创中心融英楼。

众所周知，OV确实因为定位相似而厮杀得不可开交，但一模一样的企业架构，分文不差的注册资本，份额相同的持股比例，毫无二致的注册地址，高层却口口声声说两家已经毫无关系，可设计如此复杂的股权结构不是为了掩盖吗？这大概就是现实版的“此地无银三百两”吧。

可以想象，平时在网上看到的OV吉祥物小欧和小V大战视频，不过是基层销售人员因业务竞争起的小摩擦，两家的高层当然是在笑看风云，坐收渔利。

步步高教育电子及关联企业

值得一提的是，步步高点读机、小天才电话手表和imoo学习手机同为东莞步步高教育科技有限公司旗下业务。东莞步步高教育科技有限公司在2014年至2016年期间有过多次股权变更，目前广东步步高电子工业有限公司不再持有前者的股份。无独有偶，教育电子业务的相关公司最上层的架构也是由重庆科创中心融英楼内的重庆小传奇企业管理咨询有限公司和注册在香港的快意控股有限公司把持。

由于香港注册的非上市公司无法通过公开方式查阅具体的股东信息，笔者只能深扒到这。但想必说了这么多，OV的真实关系已经跃然纸上：原步步高旗下的三大业务经过多次的调整和重组，目前通信（现vivo）、视听（现OPPO）和教育电子在名义上确实已经没有关联，但蜘丝马迹的背后，一定是错综复杂的利益联结。

步步高这家隐形电子巨头成立已经22年，如今三子都能独当一面。未来他们又将走向何方，我们不妨拭目以待。