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贝塔妮:‘药妆茅台’业绩超50亿,‘皮肤健康’生态版图加速扩张

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2023年3月29日,贝塔妮(300957。SZ)发布2022年年度报告。2022年,贝塔妮实现营业收入50.14亿元,同比增长24.65%;归属于上市公司股东的净利润10.51亿元,

同比增长21.82%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润9.51亿元,同比增长17.00%。

云南贝塔妮源自云南老牌药企“滇红制药”的医学护肤项目。2010年,公司前身昆明贝塔妮生物科技有限公司成立,2012年开始独立运营自有品牌。2014年,公司获得风险投资机构红杉资本投资。

2019年3月变更为股份公司并于2021年3月25日登陆深交所创业板,股票代码为300957,成为‘中国功能性护肤品第一股’。

公司核心产品主要集中在功能性护肤细分赛道,主要包括面霜、护肤水、面膜、精华、乳液等护肤品和面霜、BB霜、卸妆水等彩妆产品。除化妆品外,公司还从事护肤相关医疗器械产品的研发、生产和销售。

相关产品主要包括透明质酸修复生物膜、透明质酸修复贴片敷料等。主要用于微创手术后屏障受损皮肤的保护和护理。

主打品牌“薇诺娜”作为敏感肌赛道的领导品牌,目前是中国市场功能性护肤品的第一品牌。薇诺娜在2022年护肤品市场排名第八,比2021年上升了两位。

并已连续多年在中国皮肤学护肤品赛道排名第一;与此同时,薇诺娜的市场份额也较去年同期大幅增长,达到约23.2%。2022年双11,薇诺娜在天猫双11美妆类目排名TOP6。

它也是唯一一个连续五年获得双11天猫美妆护肤类目TOP10的国产品牌。

第二个品牌“薇诺娜宝宝”,专注于婴幼儿皮肤健康,在2022年取得了不错的成绩:2022年天猫“双11”位列婴儿护肤品行业TOP4。

其中,品牌核心单品“舒润霜”系列产品荣获天猫金宝贝奖“年度最专业护理奖”和天猫“双11”婴儿润肤乳类目TOP1。

子品牌‘AOX med’定位为抗衰老医疗美容技术,对标国际一线高端品牌如标杆秀丽可。医美渠道以形象店为主,医美渠道主要依托于在港交所上市的美容美发连锁品牌美丽花园等专业医美和生活美容机构;与此同时,

2023年1月,纪可首家线下专柜也落地北京汉光百货。

此外,其他子品牌还包括专注于痤疮护肤的“痤疮健康”;《美丽答案》聚焦医艺后的精准强大修复;而紫润专注于干性皮肤护理。

在以R&D为核心的战略指导下,贝塔妮建立了云南特色植物提取实验室,下设云南特色植物R&D中心、功能化妆品R&D中心、功能食品R&D中心、植物药R&D中心等多中心平台。根据年度数据,

应用核心技术实现的销售收入占公司主营业务收入的95%以上,达到较高的研发和自力更生水平。

此外,贝泰妮“中央工厂新基地建设项目”正式建成投产,历时三年,投资近5亿元,年产值达50亿元。新的中央工厂自动化程度高,由植物提取、制备、灌装、包装和存储等多个单元组成。生产线投产后,

将大大提高甜菜碱自身的生产能力,有利于保证产品质量和生产稳定性;同时,随着规模效应的扩大,降本增效和缩短生产周期将确保生产的平衡。

十年间,贝塔妮将细分赛道优势发挥到极致,成功将薇诺娜打造成中国市场功能性护肤品第一名,进而成为中国化妆品市值第一名。从2022年年报可以看出,无论是基础科学研究还是创新R&D平台建设,

还是产业链打造和营销渠道拓展,贝塔妮正在加速布局皮肤健康生态版图。

文章到此结束,如果本次分享的贝塔妮:‘药妆茅台’业绩超50亿,‘皮肤健康’生态版图加速扩张和贝塔妮:‘药妆茅台’业绩超50亿,‘皮肤健康’生态版图加速扩张的问题解决了您的问题,那么我们由衷的感到高兴!

用户评论

别在我面前犯贱

这波啊!我对贝塔妮一直很看好,一直在用他们家的产品,感觉质量真的很棒,特别是他们的抗老系列简直是宝藏了! 看到业绩这么好的话,证明了很多人的选择都是对的,期待他们未来的发展更大更更好!

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一纸愁肠。

真没想到药妆茅台会是这样一个词描述贝塔妮啊,想想也确实很有特点。在国内医药和化妆品行业越来越火的趋势下,贝塔妮走出一条“皮肤健康”生态版图,还是很厉害的。这几年他们的产品线发展得也很到位,各个年龄段都能找到适合自己的产品。

    有6位网友表示赞同!

一点一点把你清空

50亿业绩真的蛮能打的!我一直觉得药妆产品的概念很新颖,而且越来越受大家的重视。贝塔妮抓住这个趋势做得确实不错,希望他们能够继续保持创新,研发更优质的产品,为消费者提供更多选择。

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tina

听说贝塔妮的“皮肤健康”生态版图加速扩张,感觉有点像噱头呢。药妆只是化妆品的一种形式,皮肤健康还需看整体的生活习惯和医用治疗。不能光靠宣传就能让人们真正体会到产品的价值啊!

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致命伤

对这个““药妆茅台”,我持保留意见!毕竟真正的优质产品,还是需要通过长期的市场検証来证明的。不要过度炒作噱头,真金不怕火炼,只有持续提供好产品才能赢得消费者信赖。

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惯例

看到贝塔妮业绩这么好,倒是有点羡慕他们营销策略啊。药妆这个词汇本身就很有说服力,结合“皮肤健康”的概念,直接抓住消费者的痛点,推广起来也很容易引起共鸣!

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巷口酒肆

其实我觉得贝塔妮的产品性价比还是挺高的,特别是他们的护肤系列,味道香又容易吸收,用后皮肤也感觉比较舒服。不过,最近发现他们家的新品价格涨了好多,不知道是不是为了跟上业绩增长目标的节奏?

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三年约

我之前用过它们的化妆品,整体来说感觉还可以,但要说特别惊艳也没有。毕竟在现在这个市场竞争如此激烈的情况下,想要脱颖而出真的很难,除非你能提供一些真正具有突破性的产品,不然只是昙花一现而已。

    有20位网友表示赞同!

余温散尽ぺ

50亿营业额的确令人印象深刻!期待贝塔妮继续发力,为消费者带来更多优质的产品。也许他们能在这“皮肤健康”生态版图上打造出自己的特色,成为行业的龙头品牌!

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陌然淺笑

现在很多品牌的营销都离不开这种噱头和概念炒作,想要真正获得消费者认可,还是要走得靠产品质量说话啊!贝塔妮能不能持续提供高品质的产品?这个才是关键考验!

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雪花ミ飞舞

我觉得贝塔妮的“药妆茅台”定位还挺 clever 的。 把化妆品与医学技术结合,确实很符合现在的市场趋势,而且能够抓住消费者的眼球。 只是,希望他们在产品研发上也能更加创新,开发出真正具有功效的产品,而不是单纯地炒作概念。

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清羽墨安

“皮肤健康” 听起来的确很高级,但这东西可不像买化妆品那样简单?每个人肤质不同,需求也不同,就看贝塔妮是怎么根据不同人群的特性提供更精准的产品和服务了。 如果只是泛泛而谈,那就算业绩再好也没什么实际意义!

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南初

50亿营业额确实很可观! 不过这个数字能不能真正反映出贝塔妮产品的真实实力呢? 真正的优质产品,应该能够经受住时间的考验和市场竞争。我希望贝塔妮能坚持创新研发,走出去一个高层次的品牌之路。

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在哪跌倒こ就在哪躺下

对啊! 我觉得“皮肤健康” 这个概念其实挺好的, 越来越多的人开始重视护肤,追求更健康的肌肤状态。 贝塔妮能够开创这一领域的先例,我觉得很棒。 希望他们以后能坚持下去!

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赋流云

贝塔妮这波操作还真是让外行人一头雾水啊!"药妆茅台” 简直就是把概念堆砌起来,让人感觉像是披着高大上的外壳罢了。 产品质量才是王道,不要把消费者当傻子。

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虚伪了的真心

我个人一直不太看好药妆这种产品。 毕竟化妆品和药品这两个领域各有各的专业性,难以完全融合。 贝塔妮如果想在一个品牌上玩转两者,难度会很大!

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