panda 大家好，今天小编来为大家解答国家市场监管总局：直播营销中的‘全网最低价’退出历史舞台这个问题，国家市场监管总局：直播营销中的‘全网最低价’退出历史舞台很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！
2022年7月13日，由上海市市场监管局制定发布的《上海市网络直播营销活动合规指引》（以下简称《指引》）上线，这是全国首个关于网络直播营销的省级指导意见。据报道，
《指引》详细阐述了直播营销平台、平台内经营者、直播间经营者、主播、主播服务机构等市场经营者的责任和义务。其中不乏“最低价格协议”强制性条款等关键内容。
作为品牌与头部、腰部主播的合作约定，“全网最低价”一度成为各大主播“大杀器”和行业“地位”的象征。2021年11月，鉴于欧莱雅安瓶面膜的价格差异，李佳琪和薇娅“封杀”了欧莱雅。
将品牌与主播之间的利益博弈推向高峰，并引发业内对直播定价权的广泛讨论。
部分品牌线上线下不平衡的价格体系并未得到改善。
《上海市网络直播营销活动合规指引》的实施将结束“全网最低价”的争论。记者发现，《指引》有三条关于“直播间最低价”的内容。
第六条指出，直播间经营者不得要求平台内经营者签订“最低价协议”或者其他不合理的排他性强制性条款。
第七条提到，主播直接与平台内经营者签订协议的，不得要求平台内经营者签订“最低价协议”或者其他不合理的排他性强制条款，并依法履行纳税义务。
第二十条要求，平台内经营者、直播间经营者、主播等。凡采用比价方式（如“打折”“特价”等）开展促销活动的，应当明确标明或者以其他便于消费者知晓的方式标明对比价格和销售价格，对比价格应当真实、准确。
不得虚构“全网最低价”“史上最低价”作为直播卖点。
第十八条规定，食品、化妆品、生活美容等商品或者服务广告。不得涉及疾病治疗功能，不得使用医疗用语或者容易使所推销的商品和服务与药品、医疗器械、医疗服务相混淆的用语。
第二十二条指出，直播营销活动不得在没有任何依据的情况下，随意冠以“婴幼儿专属”“儿童专属”等标签进行差异化宣传和高价销售。
第四条提到，直播营销平台加强主播账号注册管理，加强主播及其他参与直播人员管理，将严重违法主播和因道德违法造成恶劣社会影响的人员列入黑名单。
及时公示黑名单，供平台内经营者、直播间经营者和主播服务机构掌握。
关于国家市场监管总局：直播营销中的‘全网最低价’退出历史舞台的内容到此结束，希望对大家有所帮助。
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用户评论
终于等到这天了！“全网最低价”这种 deceptive 销售方式简直是坑 consumidores 的行为啊！希望以后直播带货更加注重产品质量和真实体验，远离虚假宣传。
有10位网友表示赞同！
这个政策迟来不晚！一直觉得 “全网最低价 ”很可疑，很多直播间都是故意造假低价吸引客户，然后用各种附加费用忽悠消费者。这样下去电商平台就会失去信誉！
有12位网友表示赞同！
其实“全网最低价”这种标签本身就很虚伪，因为不同商家、平台打折力度都会有所差异。 盲目追求价格只会让我们忽略产品真正的价值！还是需要多比较、多选择才能买到真正性价比高的商品。
有19位网友表示赞同！
对于消费者来说，这下终于不用担心被“全网最低价”这种噱头欺骗了，可以更理性地进行购物决策。但商家来说，要学会用优质的产品和服务吸引消费者，而不是依赖那些花招。
有14位网友表示赞同！
这几年电商平台的监管越来越严格，这次针对直播营销“全网最低价”问题的处理力度很大！希望这类虚假宣传能够彻底消失，让市场环境更加健康有序。
有11位网友表示赞同！
对于很多商家来说，“全网最低价”是他们赖以生存的一块招牌了。 现在这个政策一出，他们的生意会受到一定影响吗？
有16位网友表示赞同！
我个人觉得 “全网最低价” 这种说法太过绝对了，毕竟每个产品的市场价格会有波动。希望直播平台能够更加透明地展示商品信息，让消费者更好地进行比较和选择。
有7位网友表示赞同！
这对广大消费者来说是一个很好的消息！ 我们终于不用再被那些誇大宣传的“全网最低价”所迷惑了。要鼓励商家走精品之路，以产品质量和服务水平来赢得顾客的信赖。
有8位网友表示赞同！
直播平台应该引导商家提供更真实、透明的产品信息，例如详细的产品参数、成分说明等， 而不是仅仅依靠“全网最低价”这种噱头吸引消费者的注意力。
有13位网友表示赞同！
这政策虽然对一些商家来说可能是个冲击，但长远来看，还是有利于市场的健康发展。 希望未来直播带货能够更加理性透明，让消费者买得放心、用得安心!
有15位网友表示赞同！
我平时很少看直播，觉得那些“全网最低价”的宣传有点过于夸张且不真实。 我更注重产品质量和性价比，选择正规平台购买更靠谱。
有6位网友表示赞同！
看来以后直播带货要想吸引顾客，就不能仅仅依靠价格战了， 更加需要重视产品本身的质量和特点，以及主播的专业性和服务水平。
有11位网友表示赞同！
这消息太振奋人心了！一直觉得“全网最低价”这种营销方式很套路，现在总算有了监管。 希望市场监管总局能够继续加大力度，打击那些不诚信的商家行为。
有14位网友表示赞同！
“全网最低价” 其实就是一个幌子，很多商家是用低价吸引客户，然后通过其他途径压榨利润。这次政策出台后， 希望直播带货能够回归本义，更加注重产品的价值和服务的品质。
有6位网友表示赞同！
对于一些实力不雄厚的小商家来说，“全网最低价”或许是他们在竞争中的唯一武器，现在没有了“全网最低价”，他们还能如何生存呢？ 这是一个值得思考的问题。
有14位网友表示赞同！
我挺支持这次监管措施的！只有让市场机制更加健康有序，才能给消费者带来更真实的购物体验，也能促进直播行业的良性发展。
有16位网友表示赞同！