binge 听说最近，这款被誉为“东方菊花神药”、“西方网红新宠”的产品彻底火爆，美国民众在亚马逊上发了1000多条好评致敬中国……
全世界必须知道它的存在
我又能活下去了。
谢谢亚马逊，谢谢中国！
看完之后，我感受到一种“拯救了全人类”的民族自豪感。。。
虽然马应龙相关人士表示，他们很少涉足欧美市场，但因为话题内容本身就有触发点，所以也实现了完美的杠杆营销。
但你以为马应龙真的对这个爆红事件感到困惑吗？其实他们做的内容营销早已形成势能，是否爆红恐怕只是时间问题。
与易小星团队合作创作30余部视频
角手团队与马应龙的合作可以追溯到2010年，当时万合天翼公司尚未成立。多年来，双方已共同制作了30多部创意视频。此外，角手、白客（王大锤）、小艾、刘熏子墨等当今新媒体红人也曾出演过多部作品。这30多部创意视频在网络上的累计播放量如今已突破1亿次。
其中包括19个病毒视频，其中代表作品包括《超级倒霉特种兵》《不关我的事》《菊花的秘密》《抗击痘痘吧年轻人》，以及网络上流传最广的《臀部欢乐颂》。
臀部颂歌
还有一部电影叫《菊花的秘密》，说实话，它和上面的一样精彩。
菊花的秘密
在推出幽默搞笑的热门视频后，马应龙希望能创作一些有深度、能引起观众共鸣的作品。于是，从2011年开始，教手团队与马应龙共同创作了《漂流记》《大村姑》《老魔术师》《老斗士》四部微电影。
其中，电影《大农家女》不仅被中央电视台电影频道推荐免费播出，影片及演员还获多个电影节奖项提名，荣获10余个奖项，成为迄今为止教手执导获奖最多的微电影。
2013年，随着视频网站的快速发展，内容和版权需求日渐旺盛，各大视频网站开始竞相打造自己的原创栏目。马应龙也在网络营销上寻求新的创新和突破。随后，马应龙与万合天艺合作，制作了8集幽默脱口秀短剧《小事儿》，围绕着各种与臀部有关的趣事展开，最后以提醒大家注意肛肠健康为结尾。借助《万万没想到》的热度，受到了网友的追捧。
不断鼓励用户参与内容创作
2010年11月，马应龙药业与土豆网合作，推出创意视频征集活动，通过整合土豆网最优势的创意资源，制作一些能够引起年轻人兴趣，积极传播和认知马应龙产品的创意视频，通过这种互动性强、娱乐性强的方式，加深年轻消费者对马应龙品牌和产品的了解和印象。最终，超过45万独立用户关注了本次征集活动并参与互动，共征集到117个网友制作的热门视频，征集作品总观看次数达282万次。
2014年底，马应龙还在自有平台上做了创新尝试——微信众筹，在马应龙微信公众号上征集稿件、演讲稿，并根据阅读人数支付100元至1万元不等的版税，一定程度上解决了内容质量和传播力的问题。此外，为有效融合线上线下营销，维护客户关系，马应龙还定期举办门店员工手绘POP大赛等专题活动。
但可以看到，内容层面的创新正成为马应龙面临的越来越大的挑战，随着PUC（专业制作内容）取代UGC（用户生成内容），对于企业内容营销人员的素质要求会越来越高，才能制作出有趣、呈现效果好的内容。
内容营销不只是病毒式视频，而是一个长期输出价值、与用户沟通的过程。马应龙的高级营销管理人员也坦言，未来营销的挑战在于找到目标受众，搭建平台，与他们建立关系，引导受众产生创意内容，并在各个平台自发传播。
来源 | 一品内容官（ID：content-officer）
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